Pékin Risheng Chaussettes Co., Ltd.

Du style de sport de loisirs athflow au style de plein air avancé gorpcore, les tendances de port liées au sport sont souvent devenues des points chauds de la mode au cours des dernières années. Lorsque les marques de luxe passent de la tour d'ivoire aux produits de sport street hair force, les marques de sport se concentrant sur le marché de masse ont également déplacé leurs propres lignes vers la mode, en vue d'ouvrir une deuxième courbe de croissance à partir des clients haut de gamme et plus jeunes.

Sans surprise, face à la tâche actuelle de transformation de la mode, un nombre considérable de marques de sport choisissent de résoudre les problèmes par le biais de la coopération transfrontalière. La coopération entre Adidas et Gucci est sans aucun doute l'un des cas de marché à analyser ces dernières années.

Le"mariage"entre les marques de sport et les marques de luxe n'a rien de nouveau, mais avant cela, le point commun entre les deux parties était étroit, et généralement uniquement axé sur les catégories de chaussures : sélectionner des chaussures classiques dans les archives des géants du sport, puis injecter leurs éléments de signature dans le marques de luxe. Il n'est pas difficile de supposer que la raison pour laquelle cette forme de marque conjointe est favorisée par les marques est que l'assemblage de"chaussures populaires + éléments de grande marque"est pratique et rapide, et c'est aussi un code de trésorerie relativement stable. Cependant, le revers de la médaille est que le seuil de ce type de coopération et de reproduction superficielles est bas. Dès lors que le nombre de participants augmente fortement, il est difficile de se démarquer.

En revanche, le nom commun d'Adidas et de Gucci est évidemment une tentative du superficiel au profond. Les deux parties perpétuent la tradition de coopération entre les marques de sport et de luxe et donnent aux chaussures classiques de la gazelle Adidas une couleur plus Gucci. Gazelle a été introduit dans les années 1960. Au début de sa naissance, elle se positionnait comme une chaussure d'entraînement de performance sportive et s'engageait à atteindre l'intégrité et la fonctionnalité du produit. Depuis, la gazelle a peu à peu évolué pour devenir un classique de la mode dans la rue, prisée des rock stars et des mannequins. Entre les mains d'Alessandro Michele, le directeur créatif de Gucci, la gazelle est complètement nouvelle. Il est équipé d'une semelle arc-en-ciel épaissie en caoutchouc audacieux et d'une tige en toile avec un emboîtement"double g"motif.

D'autre part, la coopération entre Adidas et Gucci s'est étendue des chaussures aux vêtements prêts à l'emploi, aux sacs à main, aux accessoires, aux bijoux et aux produits de la vie, présentant davantage de points d'interaction du sport et de la mode pour les consommateurs et créant un modèle de garde-robe plus riche et complet. Le logo du trèfle et le design à trois bandes, qui symbolisent Adidas et la culture de la rue, font écho au motif double G emblématique de Gucci, à la boucle de cheval, au ruban vert rouge et vert et aux matériaux du logo double G dans la série commune. La théorie créative de la mode haut de gamme est profondément intégrée au langage de la rue pour déployer un récit de mode coloré, dynamique et rétro.

Après Gucci, Adidas n'a pas appuyé sur le bouton pause dans le plan de marque commun. La marque a profité de la victoire pour coopérer avec Balenciaga, un autre produit de luxe du groupe Kaiyun. Lors du défilé du début du printemps 2023 de Balenciaga, la série commune de la marque a été dévoilée. Cette série perpétue le style avant-gardiste constant de Balenciaga. Le directeur créatif demna combine organiquement la couture exagérée emblématique de la marque avec le logo de la marque Adidas, trois bandes et un trèfle pour redéfinir les lignes et les contours des vêtements de sport.

Nike, un autre géant du sport, a également lancé une série de marques communes produites conjointement avec jacquemus, une marque de créateurs français. Cette série se concentre sur les clientes féminines, avec l'abricot crème, le blanc simple, le cacao moka et le bleu militaire des grands fonds comme couleurs principales, couvrant une variété de pièces telles que les sous-vêtements de sport noué, la jupe pliante à double couche, la robe dos ouvert et l'air HUMARA Chaussures LX.

Simon Porte jacquemus, directeur créatif de jacquemus,"Dans cette coopération avec Nike, je peux toujours m'inspirer des pièces pleines du style des années 1990. Y compris les pièces ACG classiques, qui sont fabriquées en tissu nikedri fit et empruntées à ma chaussure Nike préférée HUMARA, nous avons adopté des détails extrêmement féminins et des couleurs neutres dans la conception des vêtements de sport. Plus important encore, cette série intègre astucieusement et naturellement le style de jacquemus avec le professionnalisme de Nike."

Il convient de noter que FILA, qui se caractérise par un design de mode brillant et audacieux, a également approfondi l'esprit de la mode grâce à la marque Brand Co. Jusqu'à présent, FILA a mené des plans de coopération avec Y / project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo burlon, AAPE et d'autres marques, et les cibles communes vont des marques de créateurs aux marques de mode de rue. L'année dernière, la série de marques communes créées par Lanvin, une maison de couture française haut de gamme, a suscité un large débat.

Outre les marques de mode, les célébrités de la mode sont également des choix populaires pour les marques de sport. Prenons l'exemple d'Adidas. Dès 2019, la marque a invité Beyonc é, une pop star en Europe et en Amérique, à se joindre en tant que partenaire créatif. Il est rapporté que les deux parties ont conclu un accord de coopération à vie, et comme base de coopération, Adidas travaillera avec la marque personnelle Ivy Park de Beyoncé pour créer des séries de vêtements et de chaussures.

Récemment, Adidas et Ivy Park ont ​​publié la dernière série de marques communes"lierre". La série comprend des articles de style à la mode, des équipements fonctionnels, des chaussures et des accessoires. Les couleurs sont colorées et éclatantes. Les couleurs principales sont l'argent sulfuré, le cyan, le kaki et le jaune soleil chaud, avec des motifs de cristaux et de fleurs uniques. L'utilisation riche des tissus est un point culminant de la série. La combinaison de tissus textiles tels que la maille imprimée, le spandex métallique, le tissu sergé élastique et le tissu éponge français confère à chaque pièce les avantages d'un design esthétique, d'une performance athlétique et agréable pour la peau.

Ivy Park a été fondée par Beyonc é en 2016. Au nom de la marque,"Lierre"est le nom de sa fille, et park appartient à la société de divertissement Parkwood Entertainment de Beyoncé. La marque se concentre sur le domaine des sports de rue, en se concentrant sur les sous-vêtements de sport, les collants et les pulls. La série de marques conjointes d'Adidas et d'ivy park s'inscrit dans la continuité de la voie des sports et des loisirs, se concentrant sur la conception et le développement de vêtements et d'articles fonctionnels, couvrant la performance scénique, les vêtements fonctionnels et le style de vie, visant à attirer l'attention et la consommation d'Adidas par les femmes.

En plus d'Adidas, puma, une autre marque de sport allemande bien connue, a choisi de coopérer avec la chanteuse de nouvelle génération Dua LiPA. Il convient de mentionner que ce n'est pas la première fois que puma coopère avec des idoles de la mode. Dès la fin de 2014, puma a signé Rihanna en tant que directeur créatif. Deux ans plus tard, le"Puma x Rihanna Fenty creeper"La série a été lancée et les baskets à semelles épaisses qui ont brisé les idées de conception conventionnelles sont rapidement devenues populaires. BJ ö RN gulden, PDG de puma, a déclaré :"en 25 ans de cette industrie, je n'ai jamais vu des femmes se précipiter pour acheter des baskets."

Pour les marques de sport, afin de cultiver les gènes de la mode, elles peuvent non seulement rechercher des coopérations externes, mais aussi initier une mise à jour itérative interne. La série version bleue lancée par Adidas l'année dernière en est un exemple très représentatif. Comme son nom l'indique, cette série est toujours marquée par le ton bleu Robin saisissant. Mais contrairement à d'autres séries régulières, la version bleue se concentre sur la refonte des œuvres emblématiques des archives, combinant un style sportif avec une mode créative avec des tissus de haute qualité et une confection non conventionnelle. La dernière série automne et hiver 2022 est la troisième saison de la version bleue. La marque s'inspire de scènes sportives telles que le basket-ball, le tennis et le football, réinterprète les vêtements de sport classiques de la marque tels que challenger et chili, et affiche une nouvelle image de la vitalité de la mode et de la subversion des conventions.

Chez nous, la marque de sport chinoise Li Ning a également réalisé un magnifique virage en optimisant sa gamme de produits. Pendant longtemps, à la fois le fondateur lui-même et la stratégie marketing de la marque à ses débuts, le mot"Doublure"a toujours été lié aux sports de compétition. Après le millénaire, les marques de renommée internationale se sont lancées sur le marché chinois de manière tendance. Dans le même concours, le problème de vieillissement de la marque de Li Ning est devenu de plus en plus important.

Afin de renverser la situation, la marque a fait éclore le"ChineLi Ning"série avec un sens plus fort de la mode sportive en 2018. Elle a atterri à la Fashion Week de New York avec le thème de"Éclaircissement", renversant complètement l'impression de"costumes de sport d'âge moyen et de vieillesse"qui a été collé sur lui-même dans le passé, et est instantanément entré au centre de la tendance intérieure. Le dividende cyclique du grand enthousiasme pour la consommation intérieure a permis à Li Ning d'ouvrir rapidement une situation auprès des jeunes consommateurs. Plus de 200 ensembles de vêtements préparés pour toute la semaine de la mode ont été vendus sur le site officiel en deux jours. L'année dernière, Li Ning a également lancé une nouvelle marque indépendante de mode sportive haut de gamme Li Ning 1990, axée sur le style de rue rétro.

Beaucoup de gens peuvent se demander pourquoi la mode est devenue une nouvelle histoire des marques de sport après la performance et l'efficacité ?

Du point de vue des consommateurs, il n'est pas difficile de comprendre la logique des marques de sport entamant la transformation de la mode. Les marques de sport ont toujours été dominées par une clientèle masculine. Si vous souhaitez trouver un nouveau pôle de croissance pour votre entreprise, vous ne pouvez naturellement commencer que par les consommatrices. Lorsque puma a signé Rihanna et a décidé de développer davantage le marché féminin, bjrn gulden, le directeur général de la marque, a déclaré publiquement que"l'avenir sera le marché féminin. Aujourd'hui, de plus en plus de femmes participent à des exercices sportifs, l'entreprise accorde donc de plus en plus d'attention au marché du sport féminin, en particulier à la croissance explosive du marché du sport féminin en Chine et en Inde.".

Deloitte a souligné dans un rapport pertinent de l'industrie que la croissance des ventes du marché du sport féminin au cours des prochaines années dépassera 1 milliard de dollars américains. Cependant, il convient de noter que par rapport aux consommateurs masculins, les femmes ont des besoins sportifs et des préférences esthétiques différents, et sont relativement plus sensibles à la mode. Les marques de sport ne peuvent pas convaincre les clientes pointilleuses avec les mêmes produits. Une enquête montre que 49,2% des utilisateurs pensent que les produits de séries sportives sur le marché ne sont pas assez à la mode, et la proportion d'utilisatrices atteint 51,3%.

De plus, grâce à la transformation de la mode, la marque peut également enrichir les scènes d'utilisation des vêtements de sport, afin d'améliorer la fréquence de consommation des clients. Dans le passé, les marques avaient tendance à se concentrer sur les fonctions professionnelles plutôt que sur la conception de l'apparence lorsqu'elles traitaient des catégories sportives, car les consommateurs ne les portaient que pendant l'exercice physique, qui était une consommation à faible fréquence.

Avec le changement continu de la tendance, le renforcement de l'intention des consommateurs de rechercher des vêtements confortables et la mise à niveau du design de la catégorie sport, les vêtements, chaussures et sacs au look sport et loisirs sont également devenus des choix populaires pour un usage quotidien. De cette façon, les vêtements de sport sont utilisés plus fréquemment et s'infiltrent également dans les occasions sociales. Par conséquent, les consommateurs accorderont plus d'attention au remplacement et au renouvellement, et la fréquence de consommation augmentera en conséquence. Les résultats des recherches de la société d'investissement comprar Acciones montrent que le marché mondial des vêtements de sport a atteint 353,5 milliards de dollars américains en 2020 lorsque l'épidémie a frappé. Il continuera de croître régulièrement à un taux de croissance annuel composé de 3,7 % au cours des six prochaines années, et"mode sportive"est l'un des principaux points de croissance.

Il convient de souligner que les marques de sport peuvent également augmenter la prime des produits avec l'aide de la mode, capter le marché des segments de prix plus élevés et éviter que les consommateurs haut de gamme ne soient volés par des marques de luxe qui font de grands efforts dans le style sportif. Depuis que le pouvoir d'achat de la jeune génération s'est renforcé, les marques de luxe ont adapté leur matrice produit à leurs préférences et misé sur le sportswear et les chaussures de sport.

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